Auteurs

Sébastien Heymann

Date de publication

printemps 2007

Mots-clés

virtualité, pertinence, compétition, ressource, espace

Introduction

Les moteurs de recherche, capables d'associer à la demande une liste de sites à des mots-clés, sont des dispositifs majeurs du web actuel. La tâche qu'ils remplissent mieux qu'aucun autre outil existant est de proposer des ressources relatives à des mots-clés, sans qu'il soit nécessaire de naviguer de lien en lien dans l'ensemble des pages qui les environnent : ils cherchent pour nous l'information, et proposent leurs résultats. Cette proposition, sous forme de liste, a des conséquences connues sur le nombre de visites des sites y figurant : plus un site apparaît souvent dans la « tête de liste », plus il est susceptible d'attirer des visiteurs. Pour attirer de nouveaux visiteurs, un webmestre peut donc mettre en œuvre des stratégies destinées à faire "monter" son site dans les listes de résultats. Mécaniquement, "monter" dans les moteurs signifie que d'autres « descendent », et on peut citer le cas d'acteurs du web l'ayant considéré comme un enjeu de compétition (en particulier des marques, cf. le cas de BMW : http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39309221,00.htm). Cependant, nous pensons que le web n'est pas un espace de compétition, ou pas systématiquement, et en tout cas pas seulement. Nous pensons que les listes de résultats des moteurs sont en partie responsables de l'idée selon laquelle le web est un espace compétitif. L’enjeu de la lutte pour les premières places des résultats des moteurs est l’accès à une ressource limitée au sens biologique et économique du terme, symbolisé par le « Triangle d’Or ».

Ayant démontré que l'accès aux ressources Web que proposent les moteurs est virtuel alors que les pages de résultats sont bien actuelles en ce qu'elles participent du Web, nous montrerons en quoi l’effet de pertinence des listes de résultats suscite le recouvrement et le débordement partiels de l'actuel du Web par le virtuel actualisé des moteurs. La perte occasionnée par cette simplification de l'espace de navigation concerne directement l'interprétation des liens hypertextes, entamant la capacité de l'internaute à percevoir la spatialité du Web, à identifier les controverses et à mobiliser son esprit critique.